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获奖捷报丨匠心宣造明日之星

12月8日,本着“致敬电视匠心,表彰细分领域”的精神,以弘扬社会主义核心价值观为己任的“2017中国综艺峰会”,在厦门集美区盛大开幕。博胜集团凭借“明日之子”整合营销案例荣获匠心宣传推广奖 ,致敬匠心精神。

2017综艺峰会是目前国内首届最具权威性的综艺文化品牌活动,也是最专业、最大规模的综艺高峰论坛及荣誉盛典,是真正属于电视人的一场盛典。对于中国综艺行业而言,具有前所未有的意义,让世人的注意力转移到未曾在意过的幕后,把目光聚焦到每一档节目背后的团队,尊重每一个工种,感谢每个为综艺付出之人;让大家更了解这个行业,行业更加透明,也让综艺散发出其独特魅力。

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此次峰会以“尊重每一个工种”为主题,大咖云集,打破娱乐市场局限,聚集综艺顶尖力量,集中盘点致敬近两年播出的电视综艺及网络综艺节目,博胜凭多年内容营销经验,助力明日之子打造热点话题,从众多综艺中脱颖而出,获得匠心宣传推广奖。

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图右六为项目运营副总 胡苗

在综艺繁杂中,博胜首先抓住《明日之子》最需要解决的问题:由零开始,零粉丝纯素人的背景下,如何通过整合营销为节目发声,扩散节目影响,让受众参与到这么一场全民网络选秀的狂欢中来。再针对性做出一系列的宣传推广,融入匠心精神,传播策略分三期。

 

制造话题内容,实现流量最大化

 

给明日之子、选手一个能吸引关注的标签社会事件,吸引大众关注,制造热议话题,并最大范围将泛大众为转化节目粉。结合社会话题事件,打造杨幂录制事件【杨幂6天飞3国9城】热搜,明日之子第一个Get;推出“最帅考生”社会热点,瞬间热度超越“顶级流量”登顶热搜Top 1,引起全网热议。

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明星话题是节目最大的流量,以星推官为话题的基础,实时追踪明星外围热点,借势营销节目,借明星热度为节目引流。借势薛之谦彩排;魔鬼导师华晨宇等流量话题,发酵节目内容。善于利用外围渠道的,抛出起因,让事件自然发酵,最后将网友的反应作为真实的凭据进一步扩大事件。

宣推上人歌事三线并行,打造音乐选秀特色


通过提取歌曲的核心信息,吸引大众向关注,包装炒作亮点歌曲,提升传唱度,打造音乐选秀的核心实力。在造神曲的同时再造流行语,“一杯敬自由 一杯敬死亡”;“在你眼中我是谁”等金句提炼引发数以万计的UGC;再加上”变有钱”病毒式视频传播等。

 

从音乐中提取作为UGC传播话术,引来流行语全网传播,强音乐性内容输出。这一波动作让歌曲更具传播性,节目内容成为至top话题,《明日之子》成为当季屠榜元素。

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制造选手话题,通过捆绑明星、争议话题等方式推选手,吸引粉丝和大众关注。明星捆绑+次元PK,打造最争议选手,当地纸媒对人气选手进行采访报道且成功打造 #一家三口#、#签证CP#、#天子CP# 等标签,加上二次元三次元多维度媒体投放,打造二次元选手荷兹,打破常规选秀节目

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爆点内容前置预埋,立节目标签


前置亮点预埋,精准把控所有彩排和直播中即发的节目亮点,提前预埋热搜词,即时制造话题讨论、紧凑传播节奏、引爆节目流量。外围彩排路透薛之谦复合后素颜现身彩排。热搜热点提前预埋引爆。前期提前预埋天佑与毛不易喊麦话题点,节目播出后,歌曲cut传播引起爆炸式社交讨论,并吸引大量自来水主动发布。

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随着节目播出选手们的热度在慢慢上升,除了对选手进行安利性质的宣传之外,需要的是让大众对选手个人标签有明确的认知,把握好舆论,掌握宣传节奏,让粉丝的关注力从事件回到选手,再回到节目本身。

回顾匠心历程


博胜充分整合全网优质资源,全渠道push话题,引发全网热议,让明日之子承包了夏天的热搜。结合时下热点,充分考虑大众的共鸣点,线下活动引流+造势,引发大众情感共鸣,树立节目价值观。深入传播,发酵节目内容,多维度媒体影响塑造节目在音乐、娱乐、行业、社会等方面的节目品牌。全媒体传播矩阵与微信KOL+网媒媒体矩阵,收获行业内暴风关注和如潮好评。联手品牌赞助商实现共生营销节目反哺品牌赞助商,实现互利共赢。

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总的来说,是双赢的的历程,也是博胜走向泛娱乐的舞台,更近一步。再次祝贺博胜获得“匠心宣传推广奖”,同时也预祝博胜来年取得更大的成就,向匠心传播致敬。

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