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新文娱时代,博胜教你玩转IP营销!

随着近几年,IP逐渐完成了自身的再定义,不再局限于知识产权,而是成为一个现象级的营销概念,越来越多的IP和品牌开始思索IP营销该怎么玩。作为一家基于IP商业价值开发和变现的一体化综合运营商,博胜多年来一直专注于IP变现及后端市场经营,以IP制造、IP与品牌连接、IP/品牌变现的一体化业务布局,帮助具有高流量需求的品牌和高成长潜质的内容IP进行融合并且给予双向赋能,实现品牌IP化及IP品牌化,为IP和品牌开拓更多变现渠道,多维度提升商业价值。

在IP营销的玩法上,博胜凭借多年的探索,有着自己独特的见解,形成了一套IP全产业运作模式。恰逢第25届中国国际广告节于2018年9月27日-29日在哈尔滨国际会议展览中心举行,作为广告业规模最大、影响最广的盛会,为大家带来了最新的营销动态、最热的营销话题以及最潮的营销创意。博胜也荣幸参与其中,以一座有趣的“IP发电站”展馆亮相,展现IP营销的多种玩法。

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但IP是无形的,该如何赋予它一个有血有肉的形象,帮助它以一个更简单直接的方式与人们沟通呢?通过具象的互动形式交流无疑是最直观的做法,不仅能激发人们的共鸣,还能提升人们对IP的认知程度。优质的IP具有无限开发的潜能,其自身也储存着源源不断的能量,而博胜在其中担任的角色则是为IP发电赋能,激活其内在能量,这一形象恰好与发电站的形象不谋而合。所以一座高举“让IP持续放电”口号的“IP发电站”就此横空出世!

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在确定了概念主题的基础上,能否使营销效果实现最大化,则是由最终落地的立体化内容决定。博胜深谙IP营销的痛点:在这个IP不断释放能量的时代,如何才能孵化出超级IP?如何才能使“热门IP”持续产生价值?所以,在“让IP持续放电”的基础上,博胜瞄准了“放电”这个词语,全面释放出“IP发电站”的能量,深度激活IP价值。在展馆设计上,博胜力求还原真实的发电站形象,尝试在表现层面进行包装,通过现实生活中的风能、水能、核能、太阳能等装置,形象有趣地向大家展示博胜的业务范围与优势,讲述博胜是如何为IP和品牌赋能,帮助IP激发其内在能量。

 

水到渠成·水力发电系统
选址因地制宜的水能,寻找快手与《声临其境》的最佳结合点,深度植入内容,将IP与品牌紧密联动,多维度衍生传递品牌理念,为品牌与IP强关联输电。

 

“核”抢实弹·核能发电系统
借力“饭圈”文化破除延禧剧情与受众的矛盾,迎合粉丝喜好,实时打造各类热点,使粉丝核反应堆发生激烈碰撞,产出优质UGC,为延禧输送源源不断的电量。

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八面威风·风力发电系统
蜘蛛网式的全渠道营销布局,深入渗透爱尔眼科66爱眼日的品牌内容,从IP品牌化到品牌IP化,激活IP价值为品牌营销赋能,实现自有IP的后端经营变现。

 

骄阳似火·太阳能发电系统
利用《明日之子》这一年轻受众喜欢的IP,契合王老吉“不怕过火燃出自我”的新传播理念,打造新的品牌形象,为品牌年轻化输电。

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在主题礼物上,为了更立体展现出IP放出的能量,博胜还配备了“IP能量瓶”大礼包。大到展馆设计,小到主题礼物,博胜都花足心思。这座拥有独特的IP一体化发电系统的“IP发电站”,不仅颜值爆表还电量满满,引得众多路人驻足围观。

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除了博胜,现场还汇聚众多行业大咖、创意展位,其中湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通也集体亮相,打造芒果生态圈。而博胜凭借多年的IP营销经验,能够与芒果等电视生态形成优势互补,作为电视流量的变现出口,以IP打造为基础,与前端的电视生态共同打造全场景营销。在未来,博胜也将依靠全新生态圈的力量,整合IP互联网的全产业运作,不断刷新IP与品牌营销的新高度,实践IP与品牌营销的全垒打。

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纵观当下的IP营销,从线上营销宣传、各大KOL共同发声,再到线下快闪店、跨界合作扎推出现,IP营销的方式可谓层出不穷。但是,当其他企业或者品牌还在打磨IP的时候,博胜对于IP营销已经玩出了新的境界。虽然IP发电站是有期限的,但博胜对于IP的探索是无限期的。在越发成熟完善的营销生态环境下,博胜俨然已成为IP营销的一匹良驹。以稳扎稳打的发展路径:内容-流量-营销,着力于IP营销的深耕,通过各种创新的营销互动方法盘活IP能量,让IP持续放电。

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