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获奖捷报丨厉害了!爱尔眼科及快手荣膺2018广告主盛典·年度金牌案例

近日,第25届中国国际广告节“2018广告主年度盛典”在冰城哈尔滨盛大举行。博胜集团总裁杜杉先生受邀作为颁奖嘉宾出席,同时携手爱尔眼科、快手两位合作伙伴,凭借“爱尔眼科辞镜迎新·嗨翻新春营销”、“快手植入《快本》记录快乐的你”一举斩获2018广告主年度活动营销金牌案例、品牌塑造金牌案例。

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博胜集团CEO杜杉(右三)

2018广告主·年度活动营销金牌案例
【爱尔眼科辞镜迎新·嗨翻新春营销】

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750彩票官网爱尔眼科营销总监-郭子毅 代表领奖

作为眼科届的佼佼者,爱尔始终秉承着使所有的人,无论贫富贵贱,都能够享受到眼健康的权利的使命,为了更直观的让更多人感受到“摘镜”后的魅力,在新春期间,联手博胜打造了一场已手术摘镜老用户&未摘镜潜客用户的全民摘镜对比互动活动,创造性的建立线上用户运营平台——“辞镜迎新、嗨翻新春”活动H5,打通线下医院与线上用户的路径,更直观的展示“全民摘镜“的感觉。

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★活动形式:抖音达人发起多样化趣味示范视频,受众通过参与活动,上传摘镜前后对比照/视频,即可进行活动分享拉票排名。
★集团与医院双向配合:本次活动由爱尔眼科总部发起,全国共有51家医院参与活动,活动影响力大,加上博胜优质的传播资源,全渠道传播活动,激活用户参与体验,根据KOL自有特点和用户特征,进行定制化文稿撰写,其中共计9个微信KOL图文单次阅读达 10W+,对H5活动有良好的推广效果。
★多样化传播形式:结合新春期间年终奖等热门话题进行创意视频制作传播、微博话题打造,引发大量关注。

2018广告主·年度品牌塑造金牌案例
【快手植入《快本》记录快乐的你】

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快手作为崛起的短视频App,坚持输出优质短视频,品牌聚焦“记录世界,记录你”。为了更好的扩散快手的品牌理念,达到品牌塑造及受众拓展的目的,博胜借助于《快乐大本营》来塑造《快手》整个平台的影响力和改善他人对《快手》的品牌印象;通过节目内容的深度植入和传播,促进品牌与IP强关联,捕获《快乐大本营》这个电视平台年轻的受众群体。

★提炼节目亮点,明确传播主线。根据每期的节目主题,制作播前物料,勾起观众对“不是你以为的世界”这个版块的兴趣。
★基于节目深度植入内容,多维度衍生及扩散。微博、微信、微信红人朋友圈多渠道传播快手在快本深度植入的内容,并结合植入的内容做衍生视频物料。
★用娱乐话题吸睛,传递品牌理念。基于整个节目内容发布的视频和物料,对整个事件进行复盘,并从娱乐的角度寻找关联点巧妙过渡到快手的品牌理念,拔高品牌调性。

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作为一家基于IP商业价值开发和变现的一体化综合运营商,博胜多年来一直专注于IP变现及后端市场经营,以IP制造、IP与品牌连接、IP/品牌变现的一体化业务布局,帮助具有高流量需求品牌和高成长潜质的内容IP进行融合并且给予双向赋能,实现品牌IP化及IP品牌化,为IP和品牌开拓更多变现渠道,多维度提升商业价值。此次获奖,既是对快手、爱尔眼科品牌的肯定,也是对博胜在IP营销上的肯定。未来,博胜定能在探索IP的道路上越发优秀,带来更多成功营销案例给大家。

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